近日，针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》。倡议书表示，将建立行业“黑名单”，规范广告行业交易行为。
中国广告协会会长张国华接受人民网专访时表示，此次发布倡议书是基于《广告法》赋予行业组织的职能职责。《广告法》第七条规定，广告行业组织应依照法律法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。另外，倡议书也是对“天价代言”、“阴阳合同”这些热点问题的回应。
据了解，《倡议书》是根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）、《互联网广告暂行管理办法》等法律法规制定内容，向全行业发出自律倡议，旨在促进广告代言市场科学、健康发展，呼吁各广告活动主体加强行业自律、承担社会责任。倡议书分别对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网平台五个主体发出倡议。